中新网北京3月11日电(记者 左雨晴 谢艺观)一觉醒来，50克重的黄金手镯涨价近5万？
3月9日，“黄金品牌涨价50克金手镯贵了5万元”登上微博热搜。报道称，多个黄金饰品和珠宝品牌已经完成年内首轮涨价，黄金珠宝价格普遍站上2000元/克，个别爆款甚至达到3000元/克。
然而，这也引发不少网友疑惑：当日国际金价收跌0.19%，黄金大盘明明跌了，为何金饰价格却在飞涨？
“一口价”黄金价格起飞
部分产品克价近3000元
记者查询发现，年内大幅度上调价格的，主要是高溢价的“一口价”黄金。
今年1月，周生生、潮宏基上调了多款“一口价”黄金饰品价格，涨幅分别为10%-13%和10%-20%。周大福也将对黄金产品调价，调价或于3月中旬启动。
此外，主打“高端古法黄金”，被市场称为“古法黄金四姐妹”的老铺、君佩、宝兰、琳朝，也已完成年内首轮涨价。其中，君佩因部分产品涨幅超40%，引发消费者热议。
例如，君佩50克重的竹节手镯，价格由97530元上调至143080元，一夜暴涨近5万，涨幅超46%；同系列的8克重竹节吊坠，价格由15100元上调至23780元，涨幅近57%；4.4克重的牡丹花丝耳钉，价格由8520元上调至12820元，涨幅超50%。按此计算，君佩定价类黄金每克涨约1000元，现克价已接近3000元/克。
“我看中的‘时来运转’戒指，之前是6万多，调价后涨到了8万多。”一名消费者向记者表示，君佩调价幅度让她望而却步。
记者注意到，在上调价格的同时，君佩还增加了“每满10000减200元”的满减活动。有消费者认为，此举是为缓冲涨价带来的争议。
目前，君佩线上店铺多数产品处于无货状态。
国际金价高企下
黄金不按克价出牌更吃香？
随着国际金价高位运行，黄金饰品消费也受到影响。中国黄金协会最新统计数据显示，我国黄金首饰363.836吨，同比下降31.61%。
然而，在传统黄金饰品遇冷的同时，以老铺黄金、君佩等为代表的高端古法黄金品牌，主打花丝、錾刻等传统手工技艺，凭借奢侈品化的定价，迅速走红。
“黄金走量的模式行不通了，现在要做小批量、高附加值的产品，设计和生产线都要调整，这种挑战也逼出了创新——AI设计、新工艺应用越来越普遍。”世界黄金协会中国区CEO王立新此前向媒体表示，黄金高端品牌为行业开拓了新的价值空间，让消费者为设计、工艺、文化和情感价值买单，而不是只看克重。
胡润研究院最新发布的《2026胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》显示，在高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单中，老铺黄金超越法国品牌卡地亚，首次进入前三甲。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，高价位本身成为筛选高净值客户、彰显社会地位的符号，消费者购买的不仅是黄金原料，更是“可佩戴的资产”与身份认同，从而形成“越涨越买”的正向反馈。
而在金价高位运行的宏观背景下，这类黄金产品兼具保值底座与奢侈品增值预期，满足了消费者对抗通胀与审美消费的双重需求，导致线下排队与断货成为常态。
近年来，多家传统黄金品牌发力高端赛道。例如，周大福“传承系列”、潮宏基“非遗花丝系列”、老庙黄金“古韵金系列”，采用古法金、花丝镂空、螺钿、鎏彩等多种传统工艺，提高黄金产品设计感；六福珠宝“唐宫夜宴联名系列”、周大生“《国家宝藏》IP联名系列”则通过与文化IP联名，打造具有文化IP属性的黄金产品。
“黄金界爱马仕”崛起背后
黄金奢侈品化能走多远？
不过，也有消费者对部分高端黄金品牌提出质疑，认为其存在饥饿营销，涨价幅度过高，或售后规则不合理的问题。
不断提价的高端黄金品牌们，能否真正成为“黄金界爱马仕”？
排队中的老铺黄金。 左雨晴 摄
江瀚认为，虽然古法金工艺壁垒有限，但品牌通过“文化叙事”与“场景营销”构建了心理稀缺性，短期内能支撑溢价。“不过，对标宝格丽等国际大牌，本土高端黄金品牌面临的核心挑战在于品牌历史积淀不足，缺乏跨越周期的文化话语权，最需要做的事情是在全球范围建立稳固的品牌信仰。”
江瀚指出，目前，高端黄金品牌供应链与渠道管控能力也尚待验证。“国际奢侈品依靠严格的配货制与全球统一定价维持调性证券配资专业门户网，而本土品牌在快速扩张中若无法平衡规模化与稀缺感，极易陷入品牌稀释风险，阻碍其真正跑通奢侈品路线。”
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